甘えん坊の赤オニくん

製造業がフルーツトマトの生産。
ネガティブな印象をポジティブに変えるデザイン戦略

地域	兵庫県
クライアント	ベジ×ふるあさくら彩園（八鹿鉄工株式会社）
概要	農業機械の製造を手がける八鹿鉄工株式会社さま。人手不足が進む農業の未来を支えたいという想いから、アイメック農法によるフルーツトマトの生産をスタート。新たな挑戦として、販売に向けた商品ブランディングのご相談をいただきました。
お手伝いしたこと	ブランドコンセプト／ネーミング／ロゴデザイン／キャラクター制作／リーフレット／パッケージ／ポスター／店頭POP／のぼり／名刺／封筒／文章作成／撮影／印刷

ご依頼の背景

製造業のプロでありながら、農業も販売もまったくの未経験。そんな中でスタートした八鹿鉄工株式会社さまのフルーツトマト事業。ゼロからの挑戦の中で弊社にブランディングのご相談をいただきました。

社員の皆さまへのヒアリングを重ねる中で見えてきたのは「子どもたちがまた食べたいと言ってくれるようなトマトをつくりたい」という、まっすぐで温かな想い。それをもとに「日々の食卓においしさの安心と彩りを」というブランドコンセプトを設計しました。
ターゲットは、一緒に買い物をするお母さんと子どもに設定。おいしさで食卓を明るく彩り、安心感でお母さんの心にもやさしく寄り添う──そんな“毎日のしあわせ”を、トマトを通して届けたいという想いから、このブランドは生まれました。

パッケージには、親子で手に取りたくなる“トマト顔のオニキャラクター”を採用。楽しく選べて覚えやすく、家に帰ってからも話題になるような、親しみのあるデザインに仕上げました。ブランドごとの違いもしっかり伝わるよう工夫しながら全体として世界観に統一性をもたせています。